Varför gjorde vi folklig och bred reklam för ett företag vars egentliga målgrupp endast bestod av de som jobbar på kontor? Svaret kom på en presskonferens den tredje juli 2008, då Mats Odell tillkännagav att företaget var sålt för 41 miljarder kronor. Det övergripande målet för Vasakronan hade alltid varit att skapa en stark Brand Equity, alltså den del av företagets kapital som härrör från varumärket. Vid försäljningen var just den summan 4 miljarder kronor.